Printwerbung umfasst Verkaufsbroschüren, Gutscheine, Flyer, Visitenkarten, Werbetafeln und Anzeigen in Magazinen und Zeitungen. Nutzen Sie dieses Medium erfolgreich, indem Sie zunächst das Werbeziel definieren, Ihre Zielgruppe identifizieren und Ihre Botschaft fokussieren. Die Kosten für gedruckte Werbung können den Nutzen leicht überwiegen. Verschwenden Sie sie also niemals. Jedes der sieben Elemente der Printwerbung muss die Effektivität Ihrer Anzeige verbessern.
Kopier- und Textelemente
Die Kopie oder der Text muss in einer klaren, präzisen und fokussierten Sprache kommunizieren. Beginnen Sie mit einer Überschrift, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht, das Interesse an Ihrem Produkt weckt und Ihre Botschaft prägnant transportiert. Potenzielle Kunden haben nur Sekunden Zeit, um Ihre Werbetafel zu lesen.
Halten Sie auch in Broschüren oder Katalogen die Kopie des Körpers kurz und auf den Punkt. Fügen Sie die Firmensignatur hinzu - Ihren Erkennungsslogan und / oder Ihr Logo. Verwenden Sie Schriftarten, die Ihre Nachricht ergänzen und leicht zu lesen sind.
Illustration und grafische Elemente
Fotografie-, Illustrations- und Logosymbole wie der Swoosh von Nike wecken das Interesse an jeder Anzeige. Integrieren Sie diese grafischen Elemente in Ihre Überschrift und kopieren Sie sie, um maximale Wirkung zu erzielen. Eine Studie der Texas State University hat gezeigt, dass Bildern mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird als Worten, und dass menschliche Modelle in Zeitschriftenanzeigen die größte Aufmerksamkeit erhalten.
Dies zeigt den Wert der Verwendung von Modellen, die Ihrer Zielgruppe entsprechen oder diese ansprechen, um eine unmittelbare Verbindung zwischen Ihrem Produkt / Ihrer Dienstleistung und Ihrem potenziellen Kunden herzustellen. Inkonsistenzen zwischen Ihrer Überschrift und Ihrer Illustration verwirren den Betrachter und verringern die Wirkung der Anzeige.
Farbe vs. Schwarzweiß
Farbdruck kostet mehr als Schwarzweiß. Beim Vollfarbdruck werden für jede Seite vier Tinten und vier Druckvorgänge verwendet. Zweifarbendruck ist eine billigere Farboption, die für einige Anwendungen geeignet ist.
Layout der endgültigen Anzeige
Das Layout ist die Art und Weise, wie Sie alle Elemente zusammenfügen, um die endgültige Anzeige zu erstellen. Ihr Layout benötigt einen Schwerpunkt - normalerweise das Bild oder die Überschrift -, auf dem die Augen der Leser landen können. Die Leerzeichen-, Grafik- und Textelemente sollten sie dann durch die Kopie zur Firmensignatur führen. Passen Sie das endgültige Layout in jedem Detail an das endgültige Erscheinungsbild der Anzeige an.
Größe und Form
Die Platzierungsgebühren für Zeitungen und Zeitschriften richten sich nach der Anzeigengröße. Die genauen Abmessungen können je nach Veröffentlichung variieren, werden jedoch als Bruchteile einer Seite angegeben. Spezielle Standorte wie die Rückseite kosten mehr. Verwenden Sie für nicht veröffentlichte Printwerbung eine geeignete Größe und Form, die mit dem Zweck und dem Unternehmensimage verknüpft ist.
Papier und Tinte
Wählen Sie für andere Print-Anzeigen als in Zeitschriften oder Zeitungen Papier mit einer Zusammensetzung, einem Gewicht und einer Oberfläche, die sich positiv auf Ihr Werbeimage auswirken. Herkömmliche Tinten enthalten flüchtige organische Verbindungen; Erwägen Sie die Verwendung von Tinten auf Sojabasis, wenn diese das gewünschte Ergebnis liefern.
Platzierung der Werbung
Wo Sie Ihre Printwerbung platzieren, wirkt sich auf den Erfolg aus. Ein Autoteilehändler erhält mehr Resonanz bei der Schaltung seiner Anzeige in einem Automobilmagazin oder einem Kleinanzeigenbereich als in einem Modemagazin. Direktwerbung generiert Leads effektiver als Zeitschriftenanzeigen.
