Traditionelles Marketing ist lebendig und gut, trotz seines schlechten Rufs in der alten Schule bei Millennials und der Generation Z. Beispiele für traditionelle Werbung sind Medienwerbung und Outreach-Strategien wie Messen vor dem Internet. Auch im digitalen Zeitalter schauen Jung und Alt immer noch TV-Spots, hören Radiospots, stöbern in Katalogen und lesen Mailer. Clevere Werbetreibende wissen, wann sie sowohl von traditionellen als auch von digitalen Marketingmethoden profitieren müssen, und verwenden manchmal eine, um den Verkehr auf die andere zu lenken.
Vorteile der traditionellen Werbung
Traditionelle Werbemethoden funktionieren gut, wenn sie strategisch eingesetzt werden. Viele Verbraucher nutzen gerne ihre Sinne, um Bücher, Zeitungen, Broschüren und Gutscheinhefte zu sehen und anzufassen. Klatsch- und Promi-Magazine voller Werbung fliegen an den Kassen des Lebensmittelgeschäfts aus dem Regal. Trotz der Kosten für Printwerbung liest der Verbraucher möglicherweise eher einen lustigen oder attraktiven Flyer per E-Mail als lästige Online-Anzeigen, die leicht zu ignorieren sind.
Ein oft übersehener Vorteil des traditionellen Marketings ist die Verbraucherwahrnehmung, wie Lumen Learning betont. Ein hochwertiges Marketingstück spiegelt beispielsweise das Prestige des Absenders wider. Malerische Kalender mit dem Firmenlogo auf der Unterseite werden das ganze Jahr über betrachtet. Traditionelle Marketingmethoden sind die einzige Möglichkeit, mit Nischenpublikum in Kontakt zu treten, die in abgelegenen Regionen keinen Zugang zum Internet haben.
Traditionelle Marketingmethoden erreichen auch diejenigen, die keine Computerkenntnisse haben, wie beispielsweise einige ältere Erwachsene, die vertrautes gedrucktes Material bevorzugen und nicht gerne aufgefordert werden, eine Website aufzurufen. Der CEO von SMB erwartet, dass traditionelle Medien aufgrund dieser Bevölkerungszahl weiterhin einen großen Teil des Marketingsektors ausmachen werden.
Nachteile der traditionellen Werbung
Laut Array Digital sind Print-Abonnements und Werbeeinnahmen eingebrochen. Werbetreibende wollen die beste Rendite für ihre Investition und zögern, Geld für traditionelle Ansätze auszugeben, die nicht die Reichweite digitaler Anzeigen haben und mehr Geld kosten. In ähnlicher Weise besuchen viele Menschen keine Messen oder nehmen keine Anrufe von Telemarketing-Mitarbeitern an, zwei weitere gängige Beispiele für traditionelles Marketing.
Ebenso problematisch ist die Wirksamkeit traditioneller Werbemethoden, die schwer zu messen sind. Werbetreibende haben Schwierigkeiten, Ursache und Wirkung darzustellen. Wenn zum Beispiel die Eisverkäufe im Juli stiegen, wurde sie durch neue Radiospots oder rekordverdächtige Temperaturen angeheizt? Umfragen, bei denen gefragt wird, ob Kunden sich daran erinnern, vor dem Kauf eines Produkts die letzten Anzeigen gesehen zu haben, weisen tendenziell eine niedrige Rücklaufquote auf.
Traditionelle Werbung vs. digitale Werbung
Je nach Zielgruppe, Zielen und verfügbarem Werbebudget können die Vorteile des traditionellen Marketings die Vorteile der digitalen Werbung überwiegen oder auch nicht. Wenn eine große Reichweite gewünscht wird, ist die Digitaltechnik die richtige Wahl. Verbraucher verbringen Stunden auf elektronischen Geräten, wo sie auf maßgeschneiderte Anzeigen in sozialen Medien, Websites, Google-Anzeigen und Content-Marketing stoßen. Influencer bewerben Produkte stark bei begeisterten Fans. Tausende von Menschen sehen möglicherweise eine Anzeige, deren Veröffentlichung Sekunden dauerte.
Die Kostenvorteile des digitalen Marketings gegenüber herkömmlichen Werbemethoden sind laut WebFX unwiderlegbar. Social Media kostet wenig bis gar nichts, während Direktwerbung und traditionelle Werbung den Nettogewinn stark beeinträchtigen können. Darüber hinaus stehen Online-Marketing-Tools zur Verfügung, die Datenanalysen zum Verfolgen von Webseiten- und Blog-Aufrufen, Online-Verkäufen und Website-Interaktionen bereitstellen. Anpassungen können schnell vorgenommen werden, wenn eine Strategie nicht wie beabsichtigt funktioniert.
Auf der anderen Seite birgt Online-Marketing gewisse Risiken. Die Verwaltung mehrerer sozialer Plattformen erfordert Zeit, Geschick und Wissen über aufkommende Trends. Konkurrenten haben eine einfache Möglichkeit, Ideen auszuspionieren und zu stehlen. Kundenrezensionen werden von der Öffentlichkeit gelesen, einschließlich potenzieller Käufer. Vernichtende Kommentare von unvernünftigen Kunden können den Ruf Ihres Unternehmens schädigen.
Gemischte Marketingmethoden
Anstatt sich an der Debatte zwischen traditioneller Werbung und digitaler Werbung zu beteiligen, finden Werbetreibende kreative Wege, um aus den kombinierten Stärken jeder Strategie Kapital zu schlagen. Zum Beispiel könnte eine Werbekampagne für ein kleines lokales Unternehmen den Verkauf von Tür zu Tür und das Hinterlassen von Flyern für diejenigen beinhalten, die nicht zu Hause sind, um für eine Website zu werben, und Rabatte, wenn sie die Seite mögen und ihr folgen.
Geotargeting verwendet Website-Informationen, um die Geolokalisierung interessierter Käufer zu bestimmen, erklärt das Suchmaschinenjournal. Billboards und Banner werden dann dort platziert, wo die Zielgruppe sie im Reisealltag sieht, und verstärken so Werbebotschaften und Markenbekanntheit.
